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中日CG交流協會會長:中國動畫應制播分離

中漫網訊「喜羊羊」的回報率太低?昨日的主題論壇「全球文化產業發展報告」上,日中CG文化交流協會會長、JCs中國公司董事長大島景宏為中國國產動畫片「叫屈」。他建議中國動漫學習日本製片與製作分離,風險分散的運作機制,這樣可以保證動畫製作人在接受訂單後就能預先領到製作費,不會無米而炊。

  「在日本通常將製片與製作的職責分開,一部生動有趣的作品不僅需要導演等動畫人的精心製作,還需要職業製片人的完美運作才能成功。」大島景宏稱。

  日本動漫製作人都是有了「米」才開始創作的。大島景宏說,一部動畫片除了編導、繪製、配音、剪輯等生產環節之外,更需要有企劃、資金籌劃、市場運作、法務財務等一整套的「製片」機制。在日本通常將製片與製作的職責分開,一部生動有趣的作品不僅需要導演等動畫人的精心製作,還需要職業製片人的完美運作才能成功。

  製片與製作的分離,使製作方不用承擔市場的風險。「我們日本的動畫人能夠專心致志,越做越好、越來越專業,做成世界第一。」

  據介紹,動畫片的出資方通常是大公司,它們以廣告費的形式拿出資金。一個30分鐘的節目去掉7—8分鐘CM廣告時間,就需要吸引觀眾眼球的好節目,所以長篇連續動畫片必不可少。

  除了大財團投資,社會募集基金也是渠道之一。特別是一些有名的導演,採用社會集資,設立SPC(特別目的公司)方式,通過將作品的著作權設定成金融信託商品,從一般企業、金融機構、機構投資家、個人投資家等多種渠道調動資金。

  談到日本動畫人,大島景宏講了一個新趨勢———「網絡動畫和動畫人越來越走紅」,他將此歸結為「網絡動畫的點擊數正在趕上和超過以往的影院動畫、電視動畫和OVA的觀眾數」。

  2006年,「日本媒體藝術100選」採用了網絡投票的方式評選,動畫作品被投票名列第一的,是一部名不見經傳作者的Flash動畫作品《柔弱的坦克》,居然超過了有名的《口袋怪物(Pokemon)》。
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